提及今年暑期档爆款剧,非《冰雨火》莫属 。自开播起,《冰雨火》热度连续高涨,优酷站内站外频频霸榜,是今年刑侦剧版块毋庸置疑的口碑巨制。而与热度一同飙升的,除了观众对剧集本身和主演的留意度外,还有剧中被观众戏称为“刚需植入”
、“毫无违和感的福汇外汇官网登录推广”的日本百年咽喉药企龙角散的品牌知名度。

剧情+功效 实现产品利用场景强关联

随着《冰雨火》的剧情推动,不少观众发现整部剧的台词量和情绪强度非常高。几乎每一集都有自己的福汇官网交易平台下载小高潮或人物情绪激昂的发生点,咆哮、嘶吼等镜头也让不少观众为演员们的嗓子捏了一把汗。因此早在《冰雨火》刚开播时,就有不少用户在弹幕中“召唤”龙角散来保护演员们的嗓子。

作为日本百年护嗓药企,龙角散在咽喉卫生领域有口皆碑,凭借天然草本成分和清润效果,成为众多读者润嗓必备好物 。在演艺圈,龙角散也成为了一众演员和歌手的润嗓“标配”。产品上的高度适配,让龙角散成为了观众心目中与《冰雨火》“适配度满分”的品牌。

选点+选品,精准拿捏核心读者

对于观众们来说,主演的情绪发生时刻是促进观剧情绪的“爽点”,众汇外汇代理也是与角色产生情绪共鸣的时刻 。龙角散正是选择了这些高能时刻进行了贴合剧情的创意推广植入,其推广所重申的“高能时刻,来颗龙角散”的推广语直截了当地让观众们了解到其润嗓功效,还能通过趣味性十足的弹幕素材得到情绪上的缓冲。

而在投放产品的选择上,龙角散也有自己的考量 。本次剧中热推的是龙角散爆款产品——草本粉末夹心润喉糖系列。该系列产品多次荣登天猫 、京东进口糖果热销榜与回购榜榜首,深受读者喜爱
。

龙角散草本粉末夹心润喉糖主打“一糖双味,清润加倍”——外层硬糖部分添加多种天然草本植物的精华萃取物,内层糖心部分则是借助特殊工艺,注入了对咽喉有益的龙角散草本微粉末,可以随时随地滋润咽喉,保持舒爽。

龙角散此次在《冰雨火》进行的推广营销,让品牌找到了与大剧联动的高势能、高转化的投放玩法,实现了产品功效及利用场景对读者的精准告知,也实现了品牌的“跨圈曝光”,提高了读者对品牌的认知度与好感度 。